Компания Meta, признанная экстремистской и запрещённая на территории Российской Федерации, сделала новый шаг в сторону монетизации своих экосистем. На официальном корпоративном сайте было опубликовано заявление о глобальном запуске платных подписок под условным названием «Plus» для трёх ключевых платформ: Instagram, Facebook и WhatsApp. До недавнего времени эти функции находились на стадии ограниченного бета-тестирования и были доступны лишь узкому кругу избранных пользователей в отдельных регионах. Теперь же корпорация намерена распространить платный доступ на массовую аудиторию, что знаменует собой серьёзный сдвиг в бизнес-модели, которая десятилетиями строилась на условно-бесплатном контенте с рекламной поддержкой.

Стоимость подписок была озвучена сразу для двух категорий. Так, для социальных сетей Instagram и Facebook ежемесячный взнос составит 3,99.МессенджерWhatsAppобойдётсяпользователямнесколькодешевле—3,99. Мессенджер WhatsApp обойдётся пользователям несколько дешевле — 3,99.МессенджерWhatsAppобойдётсяпользователямнесколькодешевле—2,99 в месяц. При этом в Meta подчёркивают, что внедрение тарифов будет происходить постепенно, волнообразно охватывая различные географические регионы. Это означает, что у части аудитории кнопка «Подписаться» может появиться уже через несколько дней или недель, тогда как другим, особенно в странах с развивающейся экономикой, придётся ждать своей очереди дольше.

Однако главная интрига заключается в содержимом платного пакета. Meta пока не опубликовала исчерпывающий список всех возможностей, которые получит подписчик. Тем не менее, анализируя предыдущие утечки и официальные данные с этапа тестирования, можно составить довольно чёткую картину. Основной фокус разработчиков, судя по всему, сосредоточен на формате «Историй» (Stories). Если обычные пользователи уже привыкли к 24-часовому жизненному циклу такого контента, то подписчики Instagram Plus и Facebook Plus получат эксклюзивное право продлевать видимость своих публикаций до 48 часов. Для блогеров, малого бизнеса и создателей контента, чья аудитория разбросана по разным часовым поясам, это может стать критически важным преимуществом.

Кроме того, в пакет Plus войдёт расширенная статистика просмотров. Если стандартная аналитика показывает лишь количество глаз, которые увидели историю, то платная версия, предположительно, будет детализировать поведение зрителей: кто, когда и с какой периодичностью пересматривает контент, а также показывать географию и время удержания внимания. Ещё одна любопытная опция — анонимный просмотр чужих историй. Обычно пользователь, заходя в «Истории» другого аккаунта, оставляет «цифровой след»: его никнейм появляется в списке просмотревших. Подписка даёт возможность стереть этот след, что станет настоящим подарком для тех, кто привык следить за конкурентами, бывшими партнёрами или публичными личностями, не желая раскрывать свой интерес.

WhatsApp Plus, стоящий чуть дешевле своих «старших братьев», вероятно, получит иной функциональный акцент. Из просочившихся ранее данных следует, что платная версия мессенджера может предложить расширенные облачные лимиты на хранение переписок и медиафайлов, более долгий срок жизни сообщений в режиме исчезающих сообщений (например, до 90 дней вместо стандартных 24 часов или 7 дней), а также возможность принудительного перевода всего чата в режим однократного просмотра для любых файлов. Однако официального подтверждения этим деталям от Meta пока нет.

Но анонс подписок для соцсетей стал не единственной новостью. Компания объявила о начале тестирования принципиально новой линейки тарифов, связанных с развитием искусственного интеллекта. Под брендом Meta AI появились четыре плана: One Plus, One Premium, One Essential и One Advanced. Стоимость варьируется в значительно более широком диапазоне — от 7,99доцелых7,99 до целых 7,99доцелых49,99 в месяц. Ожидается, что эти подписки откроют доступ к наиболее продвинутым генеративным моделям внутри чат-ботов, возможностям создания сложного мультимедийного контента текст-в-видео, а также приоритетной скорости генерации ответов в часы пиковых нагрузок. По сути, это прямой аналог платных слоёв в ChatGPT Plus или Copilot Pro, но с интеграцией непосредственно в ленту Facebook и поиск Instagram.

Стоит отметить, что новость о запуске платных функций вызвала неоднозначную реакцию в профессиональном сообществе. С одной стороны, аналитики отмечают, что Meta (запрещённая в РФ) пытается снизить зависимость от рекламных доходов, которые легко проседают во время экономических кризисов или после изменений алгоритмов конфиденциальности (как это случилось после нововведений Apple с App Tracking Transparency). С другой стороны, многие рядовые пользователи начали выражать недовольство, сравнивая нововведения с недавней критикой в адрес PlayStation Plus. Напомним, что ранее игроки массово раскритиковали подписку PlayStation Plus за повышение цен без соразмерного расширения функциональности. В случае с Meta наблюдатели опасаются повторения того же сценария: постепенного выноса базовых удобств (например, анонимного просмотра) за пэйволл, тогда как раньше они были бесплатными или вовсе отсутствовали.

Тем не менее, компания пока сохраняет оптимистичный тон, заявляя, что развёртывание новых тарифов будет идти постепенно, а значит, у инженеров ещё есть время доработать интерфейсы и сгладить острые углы ценообразования. Для российского пользователя, напомним, все эти сервисы формально находятся под запретом, однако техническая возможность обхода блокировок сохраняется, и вопрос, дойдёт ли волна платных подписок до аудитории в РФ, остаётся открытым.