Вчера мир моды встревожило известие о том, что 75-летняя Анна Винтур, главный редактор американского Vogue, якобы покидает свою должность. Множество модных изданий и каналов поспешили объявить ее уход, даже не разобравшись в сути новой должности Винтур. Однако, первый главный редактор российского Vogue, журналист и креативный консультант Алена Долецкая, решила опровергнуть эти слухи, утверждая, что планы у Анны Винтур весьма амбициозные. По ее мнению, такие волнения в индустрии — это не более чем шумиха, не имеющая под собой реальных оснований.

Винтур занимает свою должность в Vogue уже более 37 лет, что позволяет ей не только быть символом модной индустрии, но и олицетворением власти в мире глянцевых журналов. Это не просто глава редакции, а человек, от которого зависит многое — как в моде, так и в культуре в целом. Анна Винтур давно стала легендой, и о ее влиянии пишутся книги, снимаются фильмы, хотя сама она категорически не одобрила экранизацию «Дьявол носит Prada», где ее образ был передан с явным преувеличением.

Что же на самом деле произошло? Рассмотрим заявление, сделанное самой Винтур. Она не уходит с поста главного редактора американского Vogue, а продолжает свою работу в качестве Global Editorial Director всего Vogue и Chief Content Officer всего издательского дома Condé Nast. Анна ищет нового контент-менеджера — Head of Editorial Content для американского Vogue. Позиция главного редактора, которую она занимала, будет заменена этой новой должностью, однако остается непонятным, в чем именно заключается разница между ними и что это значит для будущего американского Vogue.

Это решение издательского дома, по мнению аналитиков, является шагом в сторону оптимизации. Модная индустрия переживает кризис. Глянцевые журналы теряют свою власть и коммерческую значимость, что приводит к необходимости сокращать расходы. Традиционные рекламодатели — модные бренды — не могут похвастаться ростом продаж, и только компания Hermès, игнорирующая рекламу в глянцевых изданиях, продолжает показывать стабильный рост прибыли. В условиях сокращения рекламных бюджетов и повышенной конкуренции с онлайн-платформами, издательский дом принимает решение снижать затраты. А кто как не Винтур, с ее статусом и репутацией, может справиться с этой задачей, выполняя функции главного редактора нескольких изданий одновременно?

Другим шагом, который свидетельствует о финансовых трудностях глянцевой индустрии, стала система синдикации. Издание Vogue, чтобы сократить расходы, теперь использует материалы из разных стран, что позволяет сократить количество эксклюзивных съемок. Это также является сигналом о том, что деньги в индустрии становятся все более дефицитными.

Алена Долецкая в своем комментарии отметила, что Анна Винтур, вероятно, сделала бы еще более радикальные шаги, если бы не опасалась общественного мнения. Долецкая предполагает, что Винтур могла бы объединить все международные издания Vogue в один глобальный журнал, оставив только перевод с одного языка на другой, чтобы значительно снизить расходы. Однако, по мнению креативного консультанта, Анна решила пока не делать этот шаг.

Еще более интересным является вопрос, может ли один главный редактор и один Chief Content Officer управлять всем миром глянца. Condé Nast — это частная компания, которая не раскрывает свои финансовые результаты, однако, если Винтур остается на своем посту, это означает, что издательский дом сумел адаптироваться к новым экономическим условиям и возможно даже улучшить свои результаты.

Анна Винтур, которая последние годы только усиливала свою власть, не собирается останавливаться на достигнутом. Ее амбиции, судя по всему, не ограничиваются редакторской деятельностью. Винтур планирует повысить свои позиции в компании, возможно, претендуя на место CEO. Единственное место, на которое ее влияние пока не распространилось, — это журнал The New Yorker. Вспоминая историю с запуском российского Vogue, где Сай Ньюхаус, председатель Condé Nast до 2017 года, скептически относился к запуску GQ в России, можно предположить, что Винтур не заинтересована в убыточных проектах. Ее амбиции направлены на то, чтобы контролировать лишь те проекты, которые способны приносить прибыль.

На вопрос о том, может ли один человек управлять всей глобальной империей Condé Nast, еще предстоит ответить. Однако, судя по всему, Анна Винтур еще не готова уходить на пенсию, а наоборот, продолжает укреплять свою власть в модной индустрии.